第二章 效用论 消费者行为分析
第一节 无差异曲线 “经济人”假设;基数效用论和序数效用论;边际效用的概念及边际效用递减的规律;消费者偏好的基本假定;无差异曲线的概念形状和特征,商品边际替代率的概念及其递减规律。
效用理论:
经济人假设:消费者是追求效用最大化的并且是理性的,从事的经济活动是最利己的,以最小的经济代价,获得自己最大的经济利益。实际是一种理想化状态,不排除会有冲动。
效用:商品或服务满足人们某种欲望的能力,或者是消费者在消费或者服务时所能感受到的满足程度。(主观的满足感)
基数效用论和序数效用论:
基数效用论:该理论认为效用是可以直接度量的,存在绝对的效用大小,可用基数衡量。分总效用和边际效用。
总效用:消费者在一定时期内,从商品或服务的消费中所得到的满足程度总和。
一般来说,总效用取决于消费数量的多少,一定范围内,消费越大,总效用越大。(购物买买买)
边际效用:消费者增加一个单位商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用 的增量。边际效用是总效用函数的斜率。变动趋势是边际效用递减的规律。
边际效用递减的规律:随着消费增加,满足感增加,至一定量后,总效用达到最大,边际效用为0,增加消费,反而递减。
序数效用论:消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序,用第一,第二,第三次序数值来衡量效用。
基数序数的关系:不同方法,基数效用是用运用边际效用论分析,而序数效用是用无差别曲线和预算约束线来分析的。
无差异曲线:
1消费者偏好的基本假定:消费者要选择他能够支付得起的最优消费组合。消费者购买的不同商品或服务的组合。
基本假定:
完备性:消费者总是可以把自己的偏好准确表达出来。(农夫山泉和冰露,偏好其一或者随便)
可传递性:可以保证消费者偏好的一致性。(A>B,B>C,则A必定>C)
消费者总是偏好于多而不是少:品牌价格差不多,数量多的选择性大。
2无差异曲线的概念:表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线。曲线上各点的两种商品组合给消费者的满足程度完全相同。即曲线上各点的偏好程度是无差异的。
无差异曲线的特征:
离原点越远的无差异曲线,消费者的偏好程度越高。根据多比少好的基本假定。
任意两条无差异曲线都不能相交。
无差异曲线从左上向右下倾斜,凸向原点,斜率为负,由商品的边际替代率递减规律决定的。(物以稀为贵,衣服与食品,起初衣服多食物少,用较多的衣服换少的食物;慢慢换到后面,不会再用多的衣服换少食物了,同样的衣服得换更多的食物才能进行。)
3边际替代率:
定义:在效用水平不变的情况下,消费者增加一个单位某商品时必须放弃的另一种商品的数量。1个A换几个B。
无差异曲线上某点的边际替代率就是该点的切线斜率的绝对值。
商品边际替代率递减规律:随一种商品消费量的逐渐增加,消费者为了获得这种商品的额外消费而愿意放弃的另一种商品数量会越来越少。即在维持效用水平不变的前提下,随着一种商品的消费数量的连续增加,消费者为得到一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费量是递减的。